마케팅책 (4) 썸네일형 리스트형 49가지 마케팅의 법칙 - 우연이 우연이 아니였다! 49가지 마케팅의 법칙 이 책은 마케팅에서 사용하는 여러가지 법칙들을 이해하기 쉽게 예시르 들어주며 설명하고 있다. 실제로 이 책을 읽으면서 내가 운영하고 있는 쇼핑몰에도 적용을 해야겠다는 생각이 들 정도로 알고나면 쉽지만, 몰라서 안하는 마케팅의 법칙들이 많았다. 개인 사업자라면 정말로 기본적이지만 유용하고 쉽게 적용이 가능한 책이 될 것이고, 소비자입장이라면 자신이 제품을 구매할 때 이러한 법칙들에 흔들리지 않고 현명한 소비를 할 수 있게 만드는 책이다. 마술 같은 속임수 "대조 효과" 매장에서 제품을 구입할 떄는 저렴하다고 생각하고 샀는데, 나중에 확인해보니 본인이 짠 예산의 가격보다 훨씬 초과된 경우가 허다하다. 이런 상황을 대조 효과로 설명할 수 있다. 동일한 상황이나 사물이라도 그 상황이나 사.. 마케팅 리스타트 - 마케팅은 짬짜면이다 마케팅이 어렵다고만 생각하신 분들을 위한 책. 마케팅이란? 짬짜면이다. 후라이드반 양념반이자 물냉비냉이자 된치찌개이다. 그냥 웃자고 하는 소리가 아니라 이게 마케팅이다. 마케팅에 대한 오해 1. 마케팅은 필요도 없는 물건을, 이른바 '펌프질'해서 사게 만드는 것이다. 마케팅에 대한 가장 대표적인 부정적 인식이다. 마케팅은 고객을 행복하게 해주는 활동이다. 지금껏 마케팅은 오로지 고객의 지갑을 여는데 초점을 맞추었다. 판매 증가만이 최대의 목표이자 사명이였다. 하지만 결코 변할것 같지 않던 마케팅 환경이 바뀌었고 바뀌고 있다. 모든것들이 투명하게 노출되는 3.0시장의 마케팅으로 진화되면서 오롯이 마케팅을 나타내는 한 단어는 '진정성'으로 바뀌었다. 진정성을 담은 민낯에 고객은 마음을 연다 2. 마케팅은 나.. 넛지(Nudge) - 은근슬쩍의 힘 넛지(Nudge) 저자: 리처드 탈러, 캐스 R. 선스타인 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 기술 선택을 이끄는 부드러운 힘, 넛지의 시대가 왔다. ▶넛지란? 선택설계자가 취하는 하나의 방식으로, 사람들에게 선택을 금지하거나 그들의 경제적 인센티브를 크게 변화시키지 않고 예상 가능한 방향으로 그들의 행동을 변화시키는것. 과일을 눈에 잘 띄는 위치에 놔두는 것 : 넛지 정크푸드를 금지하는 것 : 넛지가 아니다 선택설계자 : 사람들이 결정을 내리는 배경이 되는 '정황이나 맥락'을 만드는 사람. 선택설계자의 훌륭한 예시 낸 아드 키붐 : 네덜란드 암스테르담에 있는 스키폴 공항의 남자 화장실 소변기 중앙에 파리를 그려놓았다. 이 파리는 소변이 변기 밖으로 튀는 양을 무려 80%나 감소시켰다. ▶넛지를 행해야 하.. 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 - 소비심리 파헤치기 다음 중 몇 가지의 말에 동의하십니까? 1. 고객은 의식적으로 결정을 내린다 2. 고객은 합리적으로 판단하고 결정한다. 3. 중요한 단 한가지는 오직 가격이다. 4. 고객은 복잡다단한 욕구를 가지고 있으며, 예측 불가능하다. 5. 중장년층의 지갑은 쉽게 열 수 있다. 6. 마케팅에서 성별 차이는 그다지 중요하지 않다. 7. 소비자들은 광고와 마켕 전략에 쉽게 넘어가지 않는다. 8. 새로운 뇌 연구 장치가 고객의 실제 생각을 보여준다. 신경마케팅이란? 신경마케팅은 구매결정과 선택결정이 인간의 뇌에서 어떤 과정을 거쳐 일어나는지, 그리고 결정에 영향을 미치는 방법은 무엇인지를 연구하는 학문 분야다. 좁은 의미에서 신경마케팅은 뇌 연구에 사용하는 장치들을 시장조사에 도입하는 것을 뜻한다. 넓은 의미에서 본 신.. 이전 1 다음
